SEO, SEM, Online Marketing Hrvatska | SC Media

Dakle, Google je u ofenzivi. Ne samo da je Traffic Estimator Tool otvoren sa brojem searcheva za pojedini termin i Google Trends updatean da bi pokazuje websiteove i njihov traffic, već Google ima novi tool koji se zove Google Insights for Search.

Svi ovi toolovi mogu vam olakšati život kod keyword researcha. Nije strašno, kao i kod svih Googleovih usluga brzo se naviknete na postavke i korištenje. Nisam se pretjerano poigrao sa Insightsom, ali mogu reći da me termin SEO začudio, budući da se najviše traži u Indiji, Japanu, Pakistanu, Bjelorusiji, Češkoj, Mađarskoj…

Evo i rezultata za SEO.

Yahoo! kao i obično, nije predstavio ništa pretjerano novo već mjesecima. Izgleda kao da su se pomirili da su loši…

Dakle… Malo SEO know-how-a u sljedećem postu. Imate velik site. Jako vam je teško doći do kvalitetnih linkova u startu. Rješenje: spam. Ili ne toliko spam. Dakle, kad tek krećete raditi site, nitko neće htjeti razmijeniti link sa siteom koji nema incoming linkova i slično. Pravilo: najprije napravit nešto sadržaja koji će biti koliko toliko kvalitetan i vrijedan za posjetitelja. Submitajte site na barem 20ak direktorija (da uđe u 20ak direktorija = cca 80-100 submissiona - treba vam cca 2-3 dana). E sad ide zabavan dio…

Napravite 20-30-50 kratkih postova o vašem topicu… 2-3-4 rečenice tek toliko da nisu čisti spam. Zatim otvorite 5-10-20 blogova na besplatnim blog servisima. U svaki taj blog ugurajte postove i linkajte nazad svoju (ali i neke druge) topical stranice. Nemojte biti sebični. Ako linkate i konkurente, činiti ćete se “prirodni”. I evo vam 20ak unique linkova.

Dakle evo i nogometno ludilo je završilo (e da… sorry što nije bilo posta tako dugo) i vrijeme je da napišem nešto. Dakle… Kako sakriti svoje namjere i otiske koje ostavljate po webu. E pa sada… Google (ovdje se bavimo isključivo Googleom, radi dominantne pozicije na tržištu) ima jako puno informacija o vama. Gdje ste bili, kako koristite toolbar… Osim toga, Google ima i jako dobar review vašeg sitea ako koristite Google Analytics. Ono što je bitno je da svoje namjere sakrijete relativno dobro. Ako raspoređujete linkove po svojim sajtovima, bilo bi najbolje pratiti sljedeća pravila:

1. različiti registranti domena (registrirajte dio domena na mamu, sestru, brata, curu, strica, kućnog ljubimca)
2. private domain registracija - malo je skuplje ali onda niste vidljivi u WHOIS registru
3. različiti hosting accounti - sada kad je hosting ekstremno jeftin, svatko si može priuštiti barem 3-4 različita servera na različitim providerima - imate više unique C-class IPjeva
4. ne stavljajte linkove na svoje siteove svugdje (dakle, ako imate 50 siteova, ne stavljajte na 51 site svih ostalih 50 linkova)
5. free blogovi (sljedeći post)
6. različiti analytics accounti
7. različiti kontakt e-mailovi

Dakle… maskirajte svoju mrežu siteova. Nije tako teško, a dobivate dobar value

Dakle ajmo redom:

Interview s Ericom Morrisom iz Googlea

3 koraka za napisati dobar oglas

Top 15 analitycs alata

Uz to.. da podijelim s Vama tajnu… postoji način kako dobiti CTR od 25+% na AdWords kampanjama (zamislite koliko, zbog Quality Scorea i CTR-a možete uštediti)… uskoro očekujte SEM step-by-step guide.

Dakle… krenimo redom od definicije: Cloaking je prikazivanje različitog sadržaja posjetiteljima a različitog search engine spiderima. Dakle, cloakingom se postiže da search engine dobiva različite meta informacije (i informacije u konačnici) nego što je stvarni sadržaj stranice.

E sada, Google je apsolutno protiv cloaking te se može desiti da vaša stranica završi nigdje, odnosno da bude izbačena iz indeksa. Ipak, u ovom trenutku bjesni rasprava da li webmasteri trebaju prihvatiti Google-ov set pravila kao pravila apsolutnog autoriteta. Naime, Google dopušta, pa čak i prakticira cloaking (YouTube cloaka svoj sadržaj, a New York Times koji ima ogroman AdWords budget isto). Dakle postavljaju se (kao i kod nofollow-a) dvostruka mjerila. Moj stav: ne prihvatiti Google kao apsolutni autoritet, ali igrati dovoljno po njihovim pravilima dok to ima smisla (čitaj: dok generira novac).

Evo par linkova:

SlightlyShady

SearchEnginePeople

Googleov official stav

SeoMoz o kriminalizaciji black hata

Postoji jedan članak kojeg moram linkati a zove se Why Paris Hilton is famous? Understanding value in post-Madonna world.

Paris Hilton je poznata zato jer je ona kraljica link buildinga. Ako je Madonna bila Marketing 1.0 onda je Paris Hilton Marketing 2.0

Ovaj članak daje in-depth pregled zašto je važno linkati druge ljude. Hm… cijela blogosfera je zasnovana na linkovima :). Postoji jedan jako veliki broj ljudi u SEO-u koji kažu da je cijela stvar u linkovima. Ali postoji još i jedna struja (kojoj ja pomalo naginjem) koja kaže da je upravo zbog cijele priče oko spama i black hata Google prestao gledati na oko 80% linkova. Cijela stvar se okreće ka relevantnosti. Je li Vaš business relevantan za keyworde za koje se natječete? I obrnuto?

Kako bilo, “a must read” za sve koji žele znati više…

Prvo: Je li Vaš web strukturiran da su sve bitne informacije dostupne korisniku? Što pokazujete a što skrivate?

Ako su sve informacije dostupne korisniku, ali i predočene na intuitivan i lako razumljiv način, tada će i SE (search engine) spideri lako indeksirati vaš sadržaj.

Definicija: Informacijska arhitektura je semantička struktura digitalnih informacija.

Kod građenja weba, treba obratiti pažnju na sljedeće čimbenike:

1. TLD - top level domena (.hr, .com, .si, .de, .co.uk)
2. sekcije - organiziraju kategorije u koje su pohranjene informacije
3. kategorije - organiziraju stranice u kategorije
4. stranice - web dokumenti u bilo kojem obliku (HTML, PHP, ASP)
5. multimedia - slike, grafike, zvuk, video

Što bi ovo značilo? Pa najprije razmišljajte kao trgovac: što je izloženo u izlogu? Kako su organizirani artikli? gdje su proizvodi na popustu? Gdje su promotivni materijali?

Ako je vaš web složen na takav način, kupci (posjetitelji) će uspjeti naći ono što ih zanima u roku od par sekundi. Ako su vaši kupci žene, onda očekujte sate surfanja

Ovo su samo dijelovi guidea (i malo moje interpretacije) o organizaciji sadržaja na webu. Opširnije možete naći u ovom SEO Guide to Informational Architecture.

Izvući ću samo najbitnije:

• semantička vrijednost keyworda u domeni (npr. www.posao.hr) dodaje vrijednost
• korištenje www i non-www oblika u isto vrijeme (koristiti rewrite rule)
• redirects - ako ste prebacili domenu ili sadržaj na neki drugi URL, koristite 301 redirect (permanently moved)
• multijezični sadržaj - najbolje je imati TLD za svaki jezik, tek potom može proći poddomena, a najlošiji (možda ipak ne zbog snage same domene, starosti ili broja linkova) je poddirektorij
• korištenje W3 standarda
• interni linking
• korištenje no-follow taga za generičke stranice
• keywordi u URL-u
• 404 stranica bi trebala biti “custom”

Sve ovo je samo djelić informacijske arhitekture koju bi trebalo pratiti. Naravno, neki od ovih parametara utječu više, neki manje, ali najbolje bi bilo: PRATITI STANDARDE

Dakle… evo još malo SEO alata:

Piwik - sličan Google Analyticsu; ako baš ne želite koristiti Google Analytics

Wordtracker free keyword tool - besplatan, malo nezgrapan za .hr webove

KeyWord discovery - izvrstan za referirajuće termine. Ima i plaćenu verziju

SpyFu - pronađite što oglašavaju vaši konkurenti, jako dobro ako idete u SEM kampanju

AdWords Traffic Estimator - daje dobar pregled traženih termina i cijena

SmartPageRank - zabavan, ali ne pretjerano koristan alat

Evo… očekujte ih još